新聞動(dòng)態(tài)
事實(shí)上，對(duì)于上海時(shí)裝周而言，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的確有著重要的存在意義。
“扶持本土設(shè)計(jì)師品牌一直是上海時(shí)裝周的初衷，我覺(jué)得時(shí)裝周應(yīng)該更多的把年輕的品牌和設(shè)計(jì)師挖掘出來(lái)，這是時(shí)裝周的價(jià)值所在，”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊告訴界面新聞，“設(shè)計(jì)師很難直接進(jìn)入零售市場(chǎng)、打開(kāi)局面，所以要做完秀再去做零售。”
根據(jù)近兩年上海時(shí)裝周的籌劃部署，除了為參與品牌提供曝光計(jì)劃，時(shí)裝周也在嘗試加速品牌們的商業(yè)落地。因此，除了新天地、Labelhood等不同側(cè)重點(diǎn)的發(fā)布平臺(tái)，時(shí)裝周也有MODE、TUBE、NOT等7個(gè)商貿(mào)平臺(tái)。2019春夏上海時(shí)裝周，110個(gè)品牌在官方平臺(tái)發(fā)布新品，1032個(gè)品牌參與了商貿(mào)展的展銷活動(dòng)，其中多數(shù)為設(shè)計(jì)師品牌或獨(dú)立、新興的商業(yè)品牌。
與單打獨(dú)斗的設(shè)計(jì)師品牌或是剛起步的商業(yè)品牌比，這次在時(shí)裝周空前活躍的傳統(tǒng)時(shí)裝品牌資金充足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，不少還背靠多品牌、多業(yè)務(wù)的大集團(tuán)，且有多年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在渠道、供應(yīng)鏈方面都有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，還已積攢了一定的市場(chǎng)知名度和客戶忠誠(chéng)度。
“商業(yè)品牌有一套自己的體系，它們以賣貨為最終目的。”呂曉磊說(shuō)，“如果愿意的話，它們完全有能力自己去做一個(gè)完整的秀。”
所以，一定程度上說(shuō)，這些品牌參與時(shí)裝周，尤其是本土?xí)r裝周的意愿，在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都相對(duì)有限。
引發(fā)改變的其中一個(gè)重要的原因是老牌商業(yè)品牌近年紛紛進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段。它們急需宣傳的窗口。
以在2019春夏上海時(shí)裝周做了發(fā)布的女裝品牌DOUBLOVE（貝愛(ài)）為例，這個(gè)隸屬于雅瑩集團(tuán)、已成立9年的品牌正決定向更細(xì)分的女性化和年輕化方向轉(zhuǎn)變。它此前已在2018年3月舉行的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布了全新品牌形象——一方面宣布將品牌名從Double Love改為DOUBLOVE，同時(shí)還邀請(qǐng)國(guó)際攝影團(tuán)隊(duì)拍攝新裝廣告，并加大了社交媒體、藝人合作等營(yíng)銷方面的投入。緊接著，這個(gè)10月它又來(lái)到了上海時(shí)裝周。
“經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展和沉淀，DOUBLOVE已初具規(guī)模，希望通過(guò)時(shí)裝周讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解自己，也希望時(shí)裝周這種多元化、創(chuàng)新化和國(guó)際化的平臺(tái)可以幫助品牌成長(zhǎng)。” DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君說(shuō)。
與女裝品牌玖姿同屬安正集團(tuán)的時(shí)尚品牌IMM尹默是首次出現(xiàn)在上海時(shí)裝周。此前，其另一兄弟品牌FIONA CHEN已有在國(guó)內(nèi)時(shí)裝周辦秀的經(jīng)驗(yàn)。