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事實上，對于上海時裝周而言，獨立設(shè)計師的確有著重要的存在意義。
“扶持本土設(shè)計師品牌一直是上海時裝周的初衷，我覺得時裝周應(yīng)該更多的把年輕的品牌和設(shè)計師挖掘出來，這是時裝周的價值所在，”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊告訴界面新聞，“設(shè)計師很難直接進入零售市場、打開局面，所以要做完秀再去做零售。”
根據(jù)近兩年上海時裝周的籌劃部署，除了為參與品牌提供曝光計劃，時裝周也在嘗試加速品牌們的商業(yè)落地。因此，除了新天地、Labelhood等不同側(cè)重點的發(fā)布平臺，時裝周也有MODE、TUBE、NOT等7個商貿(mào)平臺。2019春夏上海時裝周，110個品牌在官方平臺發(fā)布新品，1032個品牌參與了商貿(mào)展的展銷活動，其中多數(shù)為設(shè)計師品牌或獨立、新興的商業(yè)品牌。
與單打獨斗的設(shè)計師品牌或是剛起步的商業(yè)品牌比，這次在時裝周空前活躍的傳統(tǒng)時裝品牌資金充足、抗風(fēng)險能力較強，不少還背靠多品牌、多業(yè)務(wù)的大集團，且有多年運營經(jīng)驗，在渠道、供應(yīng)鏈方面都有不可比擬的優(yōu)勢，還已積攢了一定的市場知名度和客戶忠誠度。
“商業(yè)品牌有一套自己的體系，它們以賣貨為最終目的。”呂曉磊說，“如果愿意的話，它們完全有能力自己去做一個完整的秀。”
所以，一定程度上說，這些品牌參與時裝周，尤其是本土?xí)r裝周的意愿，在過去的很長一段時間內(nèi)都相對有限。
引發(fā)改變的其中一個重要的原因是老牌商業(yè)品牌近年紛紛進入轉(zhuǎn)型升級的階段。它們急需宣傳的窗口。
以在2019春夏上海時裝周做了發(fā)布的女裝品牌DOUBLOVE（貝愛）為例，這個隸屬于雅瑩集團、已成立9年的品牌正決定向更細(xì)分的女性化和年輕化方向轉(zhuǎn)變。它此前已在2018年3月舉行的中國國際時裝周發(fā)布了全新品牌形象——一方面宣布將品牌名從Double Love改為DOUBLOVE，同時還邀請國際攝影團隊拍攝新裝廣告，并加大了社交媒體、藝人合作等營銷方面的投入。緊接著，這個10月它又來到了上海時裝周。
“經(jīng)過十年的發(fā)展和沉淀，DOUBLOVE已初具規(guī)模，希望通過時裝周讓更多的人認(rèn)識和了解自己，也希望時裝周這種多元化、創(chuàng)新化和國際化的平臺可以幫助品牌成長。” DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君說。
與女裝品牌玖姿同屬安正集團的時尚品牌IMM尹默是首次出現(xiàn)在上海時裝周。此前，其另一兄弟品牌FIONA CHEN已有在國內(nèi)時裝周辦秀的經(jīng)驗。